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网经社陈虎东:新消费品牌的发展要耐得住寂寞 追求“快速致富”有可能导致反噬
网经社发布时间:2022年05月11日 09:48:37

(网经社讯)5月10日是第六个中国品牌日。六年来,越来越多的中国品牌,正在快速成长为高质量、高品位的“国货之光”。特别是新消费品牌快速发展,阿里京东拼多多小红书、字节跳动等互联网大厂入局搅动新消费赛道,泡泡玛特、喜茶、元气森林等品牌们也在相继加码。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:https://www.100ec.cn/zt/dlgzgppr

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为:

1.我们观察到,很多新消费品牌的营销工具,很多都是通过互联网这样的渠道的,粉丝经济永远不过时,因为每个时代都有粉丝经济,只不过是互联网让很多人变成了粉丝,且变得很疯狂。所以粉丝经济带来的社交经济在很大程度上通过直播、短视频甚至人工智能这样的工具放大了,对于品牌一夜之间的爆红是非常见效的,这种效果的达成相当之快。例如我们在日常中因为一个偶然性的事件甚至动作,就能爆红网络,更何况是有目的的炒作。所以互联网企业入局所谓的新消费品牌,大抵逻辑就是如此。

2.中国品牌日体现了我们希望具有自己的民族品牌,体现深层次的文化意义,并且在很大程度上,是一种对于本民族品牌回归本质的一种期待。

3.新消费的发展,在很大程度上是一种对于所谓的新潮概念的追逐,这种追逐浪潮其实是在当时的资本热潮、市场非理性消费以及众多不成熟的消费者的推动下,逐渐建立起来的。但是相信很多人对于新消费品牌的第一印象,就是该品牌突然横空出世了,一夜之间占据了消费者的所谓心智。

“这种快速的所谓的新消费品牌崛起,并不是一件好事情,因为最大的问题在于,几乎是所有人都认为快速的进行消费者心智的占领是一件好事情,所以为了达到这种快,盲目的资本投入、过度的营销包装以及不惜一切代价的大搞所谓情怀或者玩法,这样的经营方式最终会让这种所谓的消费品牌在很大程度上成为一次性消费品,复购率不会太高,甚至极低。因为我们知道,品牌的建立是一个系统的工程,是非常复杂的,绝不可能在短期内塑造出来。所以品牌的塑造一定是个长期的过程,我们看到很多品牌从2020开始的时候,直到现在,不知道换了多少茬儿。所以所谓的新消费品牌的发展,一定要耐得住寂寞,否则都会沦落的。” 

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