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【电商快评】亚马逊“封店潮”后 微软进军跨境电商机遇和挑战并存
网经社发布时间:2022年04月20日 15:35:30

(网经社讯)4月20日消息,微软正在内测的首个跨境电商平台——Buy with Microsoft即将于4月和5月推出,目前主要集中在家居用品、3C、服装鞋帽、电子配件、园艺工具等领域。该平台目前免佣金,流量支持方面,微软会结合Bing购物频道、Edge浏览器、MSN新闻频道和Window等现有生态。具体要求上,需线上或线下销售额大于100万美元等,要求入驻商家免除运费。对此,网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/wrkjds/

观点一:亚马逊“封店潮”给微软机会 利好卖家

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示,2021年亚马逊平台“封店事件”对于行业影响深远,不能单一平台选择成为卖家的普遍观点,多平台竞争最终得利的还是卖家。微软作为知名企业,微软的数据也可能更加助力中国卖家走向世界,而且微软这一平台重点优先对中国卖家、中国香港卖家,以及中美国家有经验的卖家提供优先入驻服务,这对于中国供应链快速走向美国是一个重大利好。同时新平台推市场一定会有平台红利,对于中国卖家来说,多一个平台参与意味着机会多一份。

网经社电子商务研究中心特约研究员、博一大叔媒体主理人李鹏博表示,“一是跨境电商是支撑微软的第四增长曲线,亚马逊对中国卖家的“封号潮”导致今年亚马逊招商遇冷,这给了微软一个快速笼络中国卖家的绝佳机会;二是美国国会对亚马逊的反垄断调查,以及未来美国司法部的可能介入,也给了微软入局跨境电商的又一个机会。微软要做高品质商品的平台,这是一个很有差异化的定位,跟微软自身的流量也很匹配。”

观点二:进军跨境电商“品牌+流量”优势明显

对此,网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示,微软推出跨境电商平台,主要是看重其广阔的市场前景及电商平台较强的变现能力。跨境电商在包括美国在内的全球市场都仍具有较大的市场发展前景,市场远未被满足。对于微软来说,其优势主要体现在一是品牌影响力,虽在跨境电商领域微软属新手,但其多年来打造了极具影响力的品牌号召力;二是流量,微软拥有较大的流量入口,通过电商平台能够较好地实现变现。

“微软的优势在于它的品牌地位,流量优势和庞大的数据匹配能力,同时微软在PC端拥有较大的市场流量,但是PC打通移动端技术门槛非常低,对于微软易如反掌。微软此次招商主要面向的是100万美金以上,并且具备品牌优势的卖家,并不是我们传统理解的针对中小企业卖家,应该是微软跨境的差异化市场定位,推出来就定位高端和品牌,差异化市场能让微软跨境更好的赢得细分市场。”朱秋城称。

观点三:行业竞争激烈 能否胜出仍需观望

张周平表示,微软的跨境电商业务注定是机遇和挑战并存。微软布局跨境电商虽有流量及品牌的优势,但毕竟作为新手,没有真正的干过电商。特别是在美国市场,亚马逊目前占据了较大的市场份额,亚马逊有先发和规模、用户、品牌等优势,沃尔玛则有线下等相关优势,微软虽想走差异化跨境电商路线,但面对强劲的竞争对手未来发展依然路途坎坷。目前,在出口电商产业链中,主要平台包括:阿里国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通Wish环球资源敦煌网、shopee、Lazada等。

朱秋城表示,目前跨境电商平台竞争处于“红海”,微软新平台最终能不能胜出还需要观望。未来能不能走好这一步,关键还是要看它的决心、毅力以及投入。参考亚马逊平台“封店潮”,卖家还是应该把微软新平台作为选择之一,而不是唯一。

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