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网经社李旻:引起“二选一”争议 减少“二选一”促进良性竞争
网经社发布时间:2022年02月21日 16:29:18

(网经社讯)近日,菜鸟驿站发布《春节复工注意事项提醒》,其中明确指出,驿站使用第三方收件系统入库属于违约行为。一经发现,菜鸟有权与驿站终止合作,且同一合作主体关联的账户一年内无法再次入驻菜鸟驿站。菜鸟此举被看做是直指拼多多" target="_blank">拼多多旗下的社区团购多多买菜。此前,多多买菜宣布已与三通一达、极兔、邮政等快递公司实现系统对接,打通签收环节,并推出高额补贴吸引代收点入驻。菜鸟这样究竟意欲何为?(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/qjmzz

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师也表示,

1.每一个快递,都存在一个取件码,菜鸟的做法是统一管理取件码,只要使用菜鸟驿站,即使是非淘宝" target="_blank">淘宝订单,也需要把数据发送给菜鸟,而多多买菜的做法则是直接将取件码权限连接各个快递公司,使用户可以在购买平台上直接看见取件码。“取件码”之争,本质上就是用户和流量之争。电商发展至今,每时每刻都会产生大量的快递,驿站作为快递末端,其流量入口的重要性是可想而知的。广告投放、弹窗都是变现的重要途径,而变现的回报率就与流量密切相关了。对于菜鸟和多多的“斗争”,实质上还是在争用户,争流量,争变现。

2.菜鸟此举并非是二选一。但从通知上来看,快递末端市场广阔,同时存在很多驿站服务类企业,菜鸟此举是对旗下站点的正常管理,举个例子,这就好比茅台集团禁止其经销商销售其他竞争者的酒水。在市场广阔的情况下,头部企业是有权通过类似约定来约束自家站点的,这与商家不同,商家作为有独立生存能力的个体,其是有权选择入驻多方平台的,但站点可以看做菜鸟网络的附属,菜鸟当然的要约定排除其他同业竞争者。

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